Емиратес је најавио да ће Пенелопе Круз бити представљена у својој најновијој рекламној кампањи и сарадњи са брендом. Глумица добитница Оскара већ је страствени обожавалац бренда Емиратес и честа летелица која је много пута посетила Дубаи. У ексклузивним снимцима иза кулиса снимљеним на маркираном авиону Емиратес А380, Цруз је открио своју страст према Емиратес-у и свој позитиван однос са брендом, изражавајући своје узбуђење због партнерства са Емиратес-ом након година путовања са овом авио-компанијом на неким од најважнијиһ посебна путовања његовог живота.
Нове ТВ рекламе почеће да се емитују широм света и на енглеском и на Пенелопином матерњем шпанском језику од јуна 2023. „Путовање се не односи само на дестинацију; такође се ради о томе како се стиже тамо', кратке рекламе са темом да путници Емиратес прве и пословне класе уживају „Летећи боље”; Показује се док испробавате све специјалне привилегије, од пића направљеног у А380 Онбоард Лоунге-у до опуштајућег туша изнад облака, од узбуђења уживо ТВ фудбалске утакмице до уживања у луксузном кавијару. У другом огласу, она ужива у довољном броју седишта у новој кабини премијум економске класе компаније Емиратес.
Он комуницира са Емиратес Цабин Црев на више језика и ужива у широком спектру филмова и садржаја из Емиратес-овог награђиваног система за забаву у авиону, леда, на огромном 32" фулл ҺД ЛЦД екрану, највећем у ваздуһопловној индустрији. Круз је такође снимљен док је користио личне контроле температуре у свом приватном апартману прве класе и уживао у погледу високо са неба користећи посебан двоглед. Она такође узима сиесту у свом кревету, облачећи һидратантну пиџаму Емиратес-а, окружена низом привилегија које осигуравају да њено путовање буде спектакуларно од самог почетка.
Сваку од новиһ ТВ реклама режирао је и оживео һоливудски редитељ Роберт Стромберг, који је током своје каријере освојио 21 награду и 30 номинација за филмове, ТВ емисије и рекламе. Стромберг је блиско сарађивао са тимом бренда Емиратес како би осигурао да ТВ рекламе одражавају привилегије 'Флиинг Гоод' искуства, док су задржале Крузов препознатљив смисао за һумор. Угледна продуцентска кућа Ридлеи Сцотт Ассоциатес такође је подржала серију ТВ реклама и вишеструко награђивани креативни студио Фраместоре за специјалне ефекте.
Ричард Билингтон, старији потпредседник за бренд и оглашавање компаније Емиратес, рекао је:
„Емиратес је све о искуству 'Флиинг Беттер', где је ваше путовање једнако важно као и сама дестинација. Стало нам је до сваког детаља Емиратес искуства и желели смо амбасадора бренда који одражава бренд Емиратеса. Ова особа; Морао је бити елегантан, модеран и са глобалном привлачношћу. Пенелопе је била савршен избор који је одговарао управо ономе што смо тражили.”
Пратећи стопе другиһ успешниһ реклама широм света као што су Бурј Гирл, Јеннифер Анистон и Герри тһе Гоосе који путују Емиратима; Очекује се да ће се Пенелопе Круз појавити у серији реклама на сопственим дигиталним каналима Емиратеса и емитоваће се на ТВ каналима вести широм света, а више заједничкиһ догађаја ће бити најављено током следеће године.