„Репутација марке“ је на првом месту у данашњим условима, где дигитални свет игра све озбиљнију улогу у одређивању склоности, а важност инвестиција у бренд из дана у дан се повећава како би се истакли у глобалној конкуренцији. Док цео свет покушава превазићи кризни период који је изазвао пандемију, брендови су дошли у фазу преобликовања својих стратегија. Степени многих нових иницијатива и брендова чут ће се након раздобља пандемије. Конзултант за управљање угледом домаћин Салим Кадıбесегил, модерирао новинар-аутор Нихат Демиркол EGİAD - Егејско удружење младих привредника отворило је наслов „Углед брендова и компанија у ери Цовид-19“ интернетским вебинарима.
Од децембра 2019. године, коронавирус који је претворио глобалну економску равнотежу под утицај света, такође је играо велику улогу у будућности брендова. У данима када су институције разговарале о приходима, промету и извозу, наслов „Репутација бренда“ био је барем толико важан као и ови подаци. У овом тренутку, он окупља своје чланове са експертима ове теме како би заштитио углед марки и компанија. EGİADДомаћин консултант за управљање угледом Салим Кадıбесегил. Кадıбесегил, који се окупио путем видео конференција, дао је информацију о важности концепта „Менаџмента угледом“ и шта би пословни представници требало да ураде у вези с тим, посебно у време кризе. Излагање уводног говора семинара EGİAD Предсједник Одбора директора, Мустафа Аслан, нагласио је да је за компаније важније да прођу у овом периоду када је свијет у неизвјесности и суочени са економским проблемима.
Употреба марки које штете човечанству смањује се
Подсјећајући да се у посљедње вријеме потрошачка перспектива према маркама и компанијама мијења, Аслан је истакао да осјетљивост расте за поштенији и одрживи свијет, „Мислим да ће се ово повећање наставити и након кризе. Биће још радикалнијих промена. Претпостављам да ће смањити употребу марки за које потрошачи мисле да штете планети, човечанству. Компаније ће такође морати да одраде реалније послове уместо да приказују кампање друштвене одговорности да би уштедиле дан. “ Указујући да Цовид-19 представља почетак нове ере за Земљу EGİAD Председник Мустафа Аслан је рекао: „Све навике и стилови живота људских бића су почели да се редизајнирају. Рад од куће се користио у прошлости, посебно у предузећима са солидном ИТ инфраструктуром. Примери рада од куће или на даљину били су све већи пре ове кризе, али претпостављам да ће се то наставити као експлозија и после. Осим флексибилнијег радног времена, кренућемо ка новом пословном свету у коме ће се мењати канцеларијска правила, организације, односи родитеља и деце, одећа и слични детаљи. Врло је вероватно да ћемо ући у период када ће компаније довести у питање адекватност својих садашњих запослених. За запослене ће бити од великог значаја да развијају своје технолошке и социјалне компетенције. Компетенције као што су емоционална интелигенција, креативност, поновно учење, предузетништво, емпатија, коришћење напредне комуникације и технологије, напредна анализа података и развој технологије ће доћи до изражаја.
Моралне вредности треба градити на кичми предузећа
Консултант за управљање репутацијом Салим Кадибешегил, истичући да је веома важно да се не изгуби вредност у очима запослених и друштва, рекао је: „Пролазимо кроз процесе у којима трошимо природне ресурсе и не можемо да их заменимо. Започели смо нови век са популацијом од 1.2 милијарде, а сада смо на 8 милијарди. Ушли смо у помаму потрошње, а да моралне вредности нисмо изнели у први план. Глобалне кризе нас ничему нису научиле. Оно што треба да урадимо је да планирамо будућност учећи од њих. Државе су постале глобализоване освајањем земље кроз историју, а са индустријском револуцијом, компаније и брендови су постали глобални. То је била вредност за новац. Питања попут поштења и етике гурнута су под тепих. У ствари, требало је да управљамо компанијама са свешћу о нашој одговорности. За ово, наше вредности треба да се одразе на одлуке у свакодневном животу. Рећи да је угледна компанија значи бити компанија коју друштво воли и цени.” Истичући да етичка трговина у овом тренутку долази до изражаја и да је веома важна, Салим Кадибешегил је навео да су компаније којима се управља са овим разумевањем више пожељније и рекао: „Начин да се дизајнира будућност биће могућ уз моделирање које друштво ставља у центар. Сада ћемо тражити представнике невладиних организација у управним одборима предузећа. Цивилно друштво има веома важну моћ“, рекао је он. У овом периоду, Кадибешегил је нагласио да је веома важно посматрати запослене у смени не само као људски ресурс, већ и као људску вредност и ту вредност ставити на окосницу интелектуалног капитала компаније, рекавши: „Зато што су они сви чланови исте породице. Приоритети у финансијским политикама и начин на који се њима управља су такође показатељ угледа. Иза сваке одлуке, понашање опремљено фер, етичким, одговорним и одговорним принципима уско је повезано са репутацијом компанија.
Будите први који ће коментарисати